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Bewertung von Online-Community. Ein oekonomischer Ansatz und seine Anwendung am Beispiel der XING AG (German, Paperback)
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Bewertung von Online-Community. Ein oekonomischer Ansatz und seine Anwendung am Beispiel der XING AG (German, Paperback)
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Masterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Sonstiges,
Note: 1,0, Technische Universitat Munchen, Veranstaltung: Finance
and Information Management, 160 Quellen im Literaturverzeichnis,
Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Bewertung von Internetunternehmen,
Web 2.0, Bewertung von Social Networks, Abstract: Die vorliegende
Arbeit behandelt aufbauend auf einer Klassifizierung von
internetbasierten Geschaftsmodellen Verfahren zur Wertermittlung
von Online-Communitys im Sinne einer zweckbezogenen
Unternehmensbewertung. Eine Online-Community ist ein
Zusammenschluss von Menschen, der durch eine technische Plattform
ermoglicht wird und deren grundlegend verbindendes Element zwischen
den Mitgliedern ein beliebig gearteter Gleichlauf von Interessen
ist. Bei der Auseinandersetzung mit dem Thema soll in dieser Arbeit
das Ziel der Relevanz fur die Unternehmenspraxis ebenso verfolgt,
wie ein Beitrag zur betriebswirtschaftlichen Forschung geleistet
werden. Online-Communitys sind neben der gesellschaftlichen
Bedeutung zugleich aus wirtschaftlicher Sicht von grossem
Interesse, was sich an den zahlreichen Unternehmensubernahmen in
diesem Bereich in jungster Vergangenheit ablesen lasst. Dieser
Trend verlangt nach fundierten Verfahren fur die
Geschaftsmodellbewertung. Dafur wird im Folgenden zunachst
notwendige Klarheit in relevante Begriffsdefinitionen des Web-
2.0-Umfelds gebracht und wesentliche Trends im Web 2.0 vorgestellt,
um sodann internetbasierte Geschaftsmodelle genauer zu untersuchen
und in einen Ordnungsrahmen einzubringen, mit dem sich verschiedene
Auspragungen von Geschaftsmodellen anhand standardisierter
Nutzenversprechungen (Kundensicht) und Ertragsmodelle
(Unternehmenssicht) klassifizieren und vergleichen lassen. Der
zweite Teil dieser Arbeit widmet sich der quantitativen Bewertung
von Online-Communitys und stellt zunachst allgemein gangige
Verfahren zur Bewertung von Unternehmen, insbesondere
Internet-Start-ups, vor. Diese Unternehmen sind dadurch
gekennzeichnet
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