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Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings - Historische Entwicklung und Begriffsklarung (German, Paperback, 2014 ed.)
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Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings - Historische Entwicklung und Begriffsklarung (German, Paperback, 2014 ed.)
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Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen
(Corporate Social Responsibility, kurz CSR) hat sich seit seiner
fruhen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem
umfassenden Leitgedanken fur Wirtschaft, Politik und Wissenschaft
entwickelt. In einer historischen Betrachtung zeigt dieser Beitrag
auf, wie sich die CSR von ihren Anfangen in den Managementtheorien
von Barnard und Bowen bis zum heutigen Begriffsverstandnis
entwickelt hat. Zusatzlich wird eine Differenzierung der CSR in
strategische und nichtstrategische Unternehmensaktivitaten
vorgenommen. Dies ermoeglicht es insbesondere dem
Marketingmanagement, eine bessere Auswahl an CSR-Engagements zu
treffen, die den gestiegenen Anspruchen der Gesellschaft an die
heutige Unternehmung nachkommen und gleichzeitig den Wert eines
Unternehmens erhoehen.
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