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Musik & Marken (German, Paperback, 1. Aufl. 2022)
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Musik & Marken (German, Paperback, 1. Aufl. 2022)
Series: Jahrbuch fur Musikwirtschafts- und Musikkulturforschung
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Spatestens seit den fruhen Formationen einer auf Notendrucken
basierenden Musikindustrie unterhalten musikferne Unternehmen
Beziehungen zu Musik und ihren Akteur*innen. Damals wurden
vornehmlich Kosmetik und Tabakprodukte in Notenbuchern beworben.
Heute jedoch haben sich die Formen, bei denen Musik in den
kommerziellen Aktivitaten musikferner Akteur*innen eine Rolle
spielt, ausdifferenziert. Gleichzeitig hat der Markt fur
Aktivitaten wie Sponsoring oder Werbung an Volumen zugenommen.
Hierbei spielen Marken eine besondere Rolle. Um Marken aufzubauen
publizieren Unternehmen Musikmagazine, vertreiben Tontrager,
organisieren und streamen Konzerte oder nehmen gar Kunstler*innen
mit eigenen Labels unter Vertrag. Gleichzeitig werden auch
Kunstler*innen und Bands durch die Musikindustrie immer starker als
Marken aufgebaut. Das Jahrbuch der GMM "Musik & Marken"
sondiert die Forschung zu Musik und Marken, versammelt empirische
Befunde und zeigt neue Forschungsperspektiven in der Untersuchung
von "Musik & Marken" auf.
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