Maik Hammerschmidt identifiziert die Data Envelopment Analysis
(DEA) als ein fur das Marketing besonders geeignetes Verfahren der
Effizienzanalyse. Sie ermittelt den sogenannten effizienten Rand,
der anzeigt, wie die besten Marketingeinheiten Inputs in Outputs
transformieren. Anhand dreier empirischer Studien aus den Bereichen
Produktpolitik, Markenfuhrung und Vertrieb weist der Autor die
Eignung und Aussagekraft der DEA fur die Effizienzbewertung im
Marketing nach."
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