Der Konsument - Homo Emoticus statt Homo Oeconomicus? (German, Paperback, 2014 ed.)

Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Sussigkeiten, Hotelzimmer mit Meerblick) massgeblich auf dessen emotionale Bedeutung. Es gilt vereinfacht: Dinge, die sich gut anfuhlen, mussen begehrenswert sein und Nutzen stiften und vice versa. Somit orientieren sich Konsumenten im Kontext hedonisch gepragter Entscheidungen und Produktkategorien weniger an dem rationalen Nutzen im Sinne des "homo oeconomicus", sondern machen vielmehr ihre emotionale Reaktion auf das Produkt zur zentralen Grundlage der Bewertung. Zudem verandert sich die Evaluation ein und desselben Produktes im Zeitverlauf. Ein Verstandnis von Nutzen als sich laufend anderndes Ergebnis eines emotionsbasierten, mehrphasigen Bewertungsprozesses kann helfen, die Evaluation hedonischer Produkte durch das Marketing steuerbar zu machen.

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Series:	essentials
Release date:	April 2014
First published:	2014
Authors:	Marie-Kristin Franke
Dimensions:	210 x 148 x 2mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	31
Edition:	2014 ed.
ISBN-13:	978-3-658-05188-4
Languages:	German
Categories:	Books > Social sciences > Psychology > Psychological methodology > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-658-05188-4
Barcode:	9783658051884

Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate? Let us know about it.

Does this product have an incorrect or missing image? Send us a new image.

Is this product missing categories? Add more categories.

Review This Product

No reviews yet - be the first to create one!