Auf der Basis interdisziplinarer Erkenntnisse wird ein
einheitlicher Begriffsrahmen und ein Steuerungsmodell fur das
Kommunikationsmanagement entwickelt. Daran anschliessend stellen
fuhrende Autoren des Gebietes wichtige Teilbereiche und
Aufgabenstellungen der Unternehmenskommunikation vor. Ziel ist eine
Zusammenfuhrung wichtiger Positionen zum Thema
Kommunikationsmanagement, die die Marketingsicht, die
kommunikationswissenschaftliche PR-Sicht sowie neue Ansatze eines
Stakeholder Managements einschliesst.
Die 2. Auflage wurde um einen neuen Beitrag zu
Online-Kommunikation erweitert.
"
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