Marketing im Zeitalter der Digitalisierung - Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen (German, Paperback, 1. Aufl. 2020)

Im Zeitalter der Digitalisierung fuhrt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veranderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing. Gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Moeglichkeiten und Chancen. Das vorliegende essential fokussiert sich auf die Digitalisierung des Marketing sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Dabei werden zunachst die zentralen Treiber des digitalen Marketing herausgestellt, bevor anschliessend die Implikationen und die Auswirkungen auf die Marketing-Funktion diskutiert werden. Das essential hilft dabei, auf den digitalen Wandel im Marketing nicht nur zu reagieren, sondern eine proaktive Rolle einzunehmen. Der Autor: Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor fur Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universitat Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts fur Angewandte Informationstechnik (FIT).

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Series:	essentials
Release date:	May 2020
First published:	2020
Authors:	Nils Urbach
Dimensions:	210 x 148 x 3mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	37
Edition:	1. Aufl. 2020
ISBN-13:	978-3-658-30509-3
Languages:	German
Categories:	Books > Reference & Interdisciplinary > Communication studies > Media studies Books > Business & Economics > Business & management > E-commerce Books > Computing & IT > Computer software packages > General Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-658-30509-6
Barcode:	9783658305093

Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate? Let us know about it.

Does this product have an incorrect or missing image? Send us a new image.

Is this product missing categories? Add more categories.

Review This Product

No reviews yet - be the first to create one!