Die Kirche als Marke stark machen - Ein Basis-Leitfaden fur kirchliche Gemeinden und Organisationen (German, Paperback, 1. Aufl. 2020)

Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der "UEberzeugungsarbeit" neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als "soziales Bundnissystem" zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erlautern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenfuhrung und beziehen sie auf die "Marke Kirche". Im Praxisteil erhalt der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und starken kann. Die Autoren: Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jurgen Zschiesche sind Geschaftsfuhrer des Buros fur Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten fur Markensoziologie, Brandmanagement und Markenfuhrung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universitat Hamburg sowie der Europaischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Series:	essentials
Release date:	2020
First published:	2020
Authors:	Oliver Errichiello • Arnd Zschiesche
Dimensions:	210 x 148 x 4mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	57
Edition:	1. Aufl. 2020
ISBN-13:	978-3-658-28996-6
Languages:	German
Categories:	Books > Social sciences > Sociology, social studies > Social groups & communities > Religious groups Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > Public relations
LSN:	3-658-28996-1
Barcode:	9783658289966

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