Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H.
Grimm eine definitorische Herleitung von Einfluss" und
systematisiert die bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der
Marketingabteilung. Unter Nutzung von okonomischen und
verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen
theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur Uberprufung des
Untersuchungsmodells fuhrt Philipp H. Grimm eine schriftliche
Befragung durch und zeigt, dass der Einfluss der Marketingabteilung
noch immer substanziell ist. Mithilfe einer Kausalanalyse
analysiert der Autor, wie sich der Einfluss der Marketingabteilung
auf die Unternehmensperformance auswirkt und durch welche
marketingorganisationalen Konstrukte der Einfluss der
Marketingabteilung determiniert wird."
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