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Everything for sale? Zum Verhaltnis von branding und Identitatskonstruktion (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Soziologie - Konsum
und Werbung, Note: 0, Technische Universitat Darmstadt, Sprache:
Deutsch, Abstract: Der Autor entwickelt in einem interdisziplinaren
Ansatz, in dem er sozialwissenschaftliche Theorien zur
Identitatskonstruktion des Individuums einerseits und
wirtschaftswissenschaftliche branding- und Marketingtheorien
andererseits integriert, eine Typologie der Identitatskonstruktion,
die praktisches Nutzenpotential fur das Management von brands und
damit fur ein erfolgreiches Marketing insgesamt birgt. Die
Abhandlung eroffnet nicht nur dem Brandmanager neue Perspektiven,
sondern allen, die sich wissenschaftlich mit dem Thema
Identitatskonstruktion und dem Begriff der Personlichkeit
beschaftigen.
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