Anja Weissgerber entwickelt ein Modell zur Wirkung von
Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von
Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall
negativer Medienberichterstattung uber die Marke immunisierenden
Einfluss haben. Abschliessend entwickelt sie Handlungsempfehlungen
fur das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten
Markenkrisen."
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