Tim E. Fischer analysiert verschiedene PR-Ansatze und zeigt
verschiedene Differenzierungsmoglichkeiten aktueller PR-Medien auf,
die dem Bereich der Neuen Medien zuzuordnen sind. Anhand des
gewahlten PR-Ansatzes weist er den einzelnen Managementphasen
Funktion und Nutzungsmoglichkeiten von PR-Medien zu und bewertet
ihren Einsatz anhand okonomischer und
kommunikationswissenschaftlicher Kriterien.
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