Ingredient Branding birgt viele Potenziale. Das haben in der
Vergangenheit Zulieferer wie Intel(r) und Gore-Tex(r) eindrucksvoll
unter Beweis gestellt. Doch wo liegen die Erfolgsdeterminanten
solcher Ingredient Branding-Strategien? Experteninterviews, eine
Fulle von vierfarbigem Bildmaterial und die neuesten
wissenschaftlichen Erkenntnisse von Marketingforschern werden auf
rund 500 Seiten durch Erfahrungen von Unternehmens- und
Agenturprofis abgerundet. Ein spannendes Lern- und Lesebuch fur
Praktiker, Wissenschaftler und Interessierte."
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