Von Awareness Marketing uber Customer Lifetime Value und
Leapfrogging bis zur Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache
zeichnet sich durch unzahlige Fachtermini und Anglizismen aus.
Einen ersten schnellen UEberblick verschafft das vorliegende
Nachschlagewerk. Anhand von 222 ubersichtlichen Schlusselbegriffen
werden die Grundkonzepte und -theorien des Marketings erlautert.
Die Erklarungen sind kompakt und verstandlich formuliert und bieten
somit Basiswissen fur alle, die einen schnellen Einstieg in die
Marketingpraxis suchen, sich fur Marketing und Markenmanagement
interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen moechten.
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