Zunachst werden die geanderten Kommunikationsbedingungen im
Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf
die gegenwartige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen
worden ist, wird deren Bedeutung fur das Marketing diskutiert.
Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des
Medienstils und seiner Einflussfaktoren. Kulturelle Auswirkungen
der Veranderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden
ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen
zunehmenden Wandel zu einem starker erlebnisorientierten Stil in
den Zeitschriften als Reaktion auf den stark sensualistischen
TV-Stil nachzuweisen. Die Analyse zeigt jedoch, dass sich
hauptsachlich technisch bedingte Gestaltungsfaktoren der
Zeitschrift geandert haben. Die Ergebnisse der Untersuchung bieten
wichtige Schlussfolgerungen fur die Werbung und fur das
Zeitschriftenmarketing.
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