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Produktvorankundigungen ALS Marketinginstrument - Eine Untersuchung Aus Kapitalmarktperspektive (German, Paperback, 2014 ed.)
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Produktvorankundigungen ALS Marketinginstrument - Eine Untersuchung Aus Kapitalmarktperspektive (German, Paperback, 2014 ed.)
Series: Neue Perspektiven Der Marktorientierten Unternehmensfuhrung
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Produktvorankundigungen sind in fast allen Industrien weit
verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung fur die Unternehmenspraxis
seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas
Kruger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankundigungen
fur den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als
Marketinginstrument eingesetzt werden konnen, um den Aktienwert des
Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene
Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren konnen, um
die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung
basiert auf einer Studie mit Informationen uber mehr als 1.400
Produkte aus funf verschiedenen Branchen. "
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