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Quick Guide Marktforschung im Mittelstand - Wie Sie Ihre Kunden und Markte besser verstehen (German, Paperback, 1. Aufl. 2021)
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Quick Guide Marktforschung im Mittelstand - Wie Sie Ihre Kunden und Markte besser verstehen (German, Paperback, 1. Aufl. 2021)
Series: Quick Guide
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Eine zuverlassige Datengrundlage ist die Basis guter
Managemententscheidungen. Die Marktforschung ist dabei ein
wichtiger Lieferant von Daten und Wissen uber Kunden, Wettbewerber
und Markte. Dieses Buch erklart Praktikern aus KMU, Grundern und
Start-ups - unabhangig von der Branche - kompakt und leicht
verstandlich, welche Aspekte bei der Durchfuhrung einer
Marktforschungsstudie zu beachten sind. Wissenschaftlich gesicherte
Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung werden pragmatisch
vermittelt und erlauben so den Entscheidern aus dem Mittelstand
einen schnellen aber fundierten Einblick in die Welt quantitativer
Umfragen und qualitativer Gruppendiskussionen, angefangen von der
prazisen Forschungsfrage bis zur handlungsorientierten Auswertung
der Daten. Der Inhalt* Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand*
Strategische Vorabentscheidungen (u.a. Datenherkunft und
Datenschutz)* Auswahl von Stichproben* Vorstellung ausgewahlter
Marktforschungsinstrumente* Do's und Dont's in Frageboegen*
Deskriptive Datenauswertung und Interpretation* Gezieltes Ableiten
von Massnahmen* Checklisten fur Frageboegen und Gruppendiskussionen
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