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Schaffe Vertrauen, Rede Daruber Und Verdiene Daran - Kommunikationspraxis Und Performance Measurement Von Corporate Cultural Responsibility (German, Paperback, 2013 ed.)
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Schaffe Vertrauen, Rede Daruber Und Verdiene Daran - Kommunikationspraxis Und Performance Measurement Von Corporate Cultural Responsibility (German, Paperback, 2013 ed.)
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Im Bemuhen, offentliche Hand und Wirtschaft besonders in
Krisenzeiten budgetar zu konsolidieren, wird unterdessen auch bei
der Kultur gespart. Nicht nur Subventionen der Staaten, Lander und
Kommunen werden gekurzt, auch jene Gelder, die Unternehmen fur
klassisches Sponsoring bisher gerne zur Verfugung gestellt haben.
Denn niemand weiss, was genau kulturelles Engagement einem
Unternehmen bringt. Genau diese Frage beantwortet Wolfgang
Lamprecht in seiner Studie, die sich als Beitrag zur PR- und
Marketingforschung versteht. Das Konzept heisst Corporate Cultural
Responsibility; die zentrale These des Autors lautet:
Unternehmerisches Kulturengagement wird nur dann uberleben, wenn es
als kommunikativer Eigennutz verstanden wird und dabei belegbar mit
einem okonomischen Gewinn korreliert."
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