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The textbook contains a comprehensive presentation of tools that
can be used to systematically generate innovative ideas for new
business growth ("opportunities"). In practice, it can be observed
that companies make considerable efforts to identify ideas for
innovations that can decisively shape their industry. The reason
for this is not least the knowledge that a missed wave of
innovation can lead to major problems for the entire company. A
central finding of business management research is that ideas for
generating future growth opportunities are often not a product of
chance, but the results of systematic analyses. Â The authors
provide a structured and comprehensive overview of the most
important tools for identifying new growth opportunities. They
distinguish between company-related, market-related and
environment-related approaches, incorporate numerous practical
examples and provide application-oriented assistance with these
tools. Â The second edition of the book incorporates the
latest research findings, some examples have been updated and
supplemented, and the book has been expanded to include practical
application tasks for teaching and practical workshops.
Das Lehrbuch bietet einen umfassenden Einblick in die
unternehmerischen Gestaltung des Management in etablierten
Unternehmen (Corporate Entrepreneurship).
Junge Unternehmen zeichnen sich typischerweise durch einen
ausgepragten Unternehmergeist aus gerade dieser erlaubt den jungen
Unternehmen oft schnelles Wachstum. Ist aus dem jungen, kleinen
Unternehmen ein grosses geworden, so hat dieses haufig durch
notwendige Hierarchiebildungen, Formalisierungen und
Burokratisierungen seinen Unternehmergeist verloren. Gerade deshalb
verfolgen viele grosse etablierte Unternehmen Ansatze, in
verschiedensten Formen wieder Unternehmertum in ihren Strukturen zu
verankern. Als Vorreiter gilt beispielsweise die Firma 3M, die es
unter anderem ihren Mitarbeitern in der Entwicklung erlaubt, einen
signifikanten Teil ihrer Arbeitszeit in eigene Ideen losgelost
voneigentlich laufenden Projekten zu investieren.
Sowohl die Struktur wie auch die inhaltliche Gestaltung des
Lehrbuchs sind auf die Anforderungen als Lehrmaterial abgestimmt.
Durch kurze Fallbeispiele aus der Praxis, die innerhalb der Kapitel
geschildert werden, sowie ausfuhrliche Case Studies als Bestandteil
der Ubungen am Ende jedes Kapitels wird aktuelle Forschung mit
relevanten Erfahrungen aus der Praxis kombiniert und somit fur
Studierende interessant und verstandlich vermittelt.
Im Rahmen zunehmender Globalisierung spielt der Einflussfaktor der
nationalen Kultur bei Managemententscheidungen eine immer
wichtigere Rolle. Andreas Engelen untersucht die Kulturabhangigkeit
der Wirkung von Managementstellhebeln auf die Marktorientierung und
die Rolle von Kultur als Einflussfaktor auf die Erfolgskonsequenzen
einer Marktorientierung und zeigt auf, welche Wirkungsbeziehungen
kulturabhangig und welche universeller Natur sind."
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