The textbook contains a comprehensive presentation of tools that can be used to systematically generate innovative ideas for new business growth ("opportunities"). In practice, it can be observed that companies make considerable efforts to identify ideas for innovations that can decisively shape their industry. The reason for this is not least the knowledge that a missed wave of innovation can lead to major problems for the entire company. A central finding of business management research is that ideas for generating future growth opportunities are often not a product of chance, but the results of systematic analyses.   The authors provide a structured and comprehensive overview of the most important tools for identifying new growth opportunities. They distinguish between company-related, market-related and environment-related approaches, incorporate numerous practical examples and provide application-oriented assistance with these tools.   The second edition of the book incorporates the latest research findings, some examples have been updated and supplemented, and the book has been expanded to include practical application tasks for teaching and practical workshops.

Das Lehrbuch bietet einen umfassenden Einblick in die unternehmerischen Gestaltung des Management in etablierten Unternehmen (Corporate Entrepreneurship).

Junge Unternehmen zeichnen sich typischerweise durch einen ausgepragten Unternehmergeist aus gerade dieser erlaubt den jungen Unternehmen oft schnelles Wachstum. Ist aus dem jungen, kleinen Unternehmen ein grosses geworden, so hat dieses haufig durch notwendige Hierarchiebildungen, Formalisierungen und Burokratisierungen seinen Unternehmergeist verloren. Gerade deshalb verfolgen viele grosse etablierte Unternehmen Ansatze, in verschiedensten Formen wieder Unternehmertum in ihren Strukturen zu verankern. Als Vorreiter gilt beispielsweise die Firma 3M, die es unter anderem ihren Mitarbeitern in der Entwicklung erlaubt, einen signifikanten Teil ihrer Arbeitszeit in eigene Ideen losgelost voneigentlich laufenden Projekten zu investieren.

Sowohl die Struktur wie auch die inhaltliche Gestaltung des Lehrbuchs sind auf die Anforderungen als Lehrmaterial abgestimmt. Durch kurze Fallbeispiele aus der Praxis, die innerhalb der Kapitel geschildert werden, sowie ausfuhrliche Case Studies als Bestandteil der Ubungen am Ende jedes Kapitels wird aktuelle Forschung mit relevanten Erfahrungen aus der Praxis kombiniert und somit fur Studierende interessant und verstandlich vermittelt.

Im Rahmen zunehmender Globalisierung spielt der Einflussfaktor der nationalen Kultur bei Managemententscheidungen eine immer wichtigere Rolle. Andreas Engelen untersucht die Kulturabhangigkeit der Wirkung von Managementstellhebeln auf die Marktorientierung und die Rolle von Kultur als Einflussfaktor auf die Erfolgskonsequenzen einer Marktorientierung und zeigt auf, welche Wirkungsbeziehungen kulturabhangig und welche universeller Natur sind."