Qualitative Markt- und Konsumforschung gewinnt seit Jahren zunehmend an Bedeutung. Das Buch ruckt Grundlagen und Grundzuge von qualitativer Markt- und Konsumforschung in den Mittelpunkt, indem das Gemeinsame und Verbindende verschiedener Methoden und theoretisch begrundeter Perspektiven aufgezeigt und begrundet wird. Dem Einsteiger wird dadurch eine grundlegende Orientierung geboten, die es ihm ermoglicht, eigene Forschungsprojekte durchzufuhren. Dem Fortgeschrittenen wird durch das Buch die Moglichkeit geschaffen, sein auf bestimmte Methoden und Theorien bezogenes Expertenwissen besser einzuordnen, das damit verbundene Potenzial besser einschatzen und begrundet erweitern zu konnen.

Gruppendiskussionen gehoeren zu den Grundpfeilern qualitativer Forschung - sowohl im akademischen als auch im angewandten Kontext wie z.B. der Markt- und Medienforschung. Gruppendiskussionen ubernehmen etwa eine zentrale Rolle, wenn es um die (Weiter-)Entwicklung der modernen Alltagswelt geht, wie zum Beispiel der Optimierung von Dienstleistungen, Produkten, Markenfuhrung, Fernsehformaten, Kinofilmen oder politischen Programmen. Das Buch gibt eine Einfuhrung und dient als Praxis-Handbuch fur die Konzeptualisierung, Durchfuhrung und Auswertung von Gruppendiskussionen in sozialwissenschaftlichen und wirtschaftspsychologischen Kontexten. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben. Auf der Basis der Reflexion zahlreicher Studien werden typische Fehler und Fallgruben identifiziert und praktische Tipps zu Leitfadenerstellung, Moderation, Analyse und Fundierung von Beratung abgeleitet.