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Qualitative Markt- und Konsumforschung - Einfuhrung und Praxis-Handbuch (German, Paperback, 1. Aufl. 2022)
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Qualitative Markt- und Konsumforschung - Einfuhrung und Praxis-Handbuch (German, Paperback, 1. Aufl. 2022)
Series: Konsumsoziologie und Massenkultur
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Qualitative Markt- und Konsumforschung gewinnt seit Jahren
zunehmend an Bedeutung. Das Buch ruckt Grundlagen und Grundzuge von
qualitativer Markt- und Konsumforschung in den Mittelpunkt, indem
das Gemeinsame und Verbindende verschiedener Methoden und
theoretisch begrundeter Perspektiven aufgezeigt und begrundet wird.
Dem Einsteiger wird dadurch eine grundlegende Orientierung geboten,
die es ihm ermoglicht, eigene Forschungsprojekte durchzufuhren. Dem
Fortgeschrittenen wird durch das Buch die Moglichkeit geschaffen,
sein auf bestimmte Methoden und Theorien bezogenes Expertenwissen
besser einzuordnen, das damit verbundene Potenzial besser
einschatzen und begrundet erweitern zu konnen.
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