Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin, 150 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Fragestellung, wie ein Geldwert von Marken mittelstandischer Unternehmen ermittelt werden kann. Ganz plastisch konnte es um die Beantwortung der Frage gehen: Wie viel Geld musste man bezahlen, um die Rechte an der Marke Ohropax' zu erwerben? Man spricht also von monetarerd.h. finanzieller - Markenbewertung oder genauer der Feststellung eines monetaren Wertaquivalents" (Bekmeier-Feuerhahn 2001, S. 323) fur das Phanomen Marke. Markenbewertung bzw. Markenwert soll im Rahmen dieser Arbeit als monetare Markenbewertung verstanden werden, soweit nicht anders spezifiziert. Ihre Anwendung reicht naturlich uber den im Beispiel genannten Fall der Akquisition von Marken hinaus. Die Markenbewertung ist Teil der Diskussion um die Bewertung von Intangible Assets', also immateriellen Vermogensgegenstanden im Allgemeinen. Die grundsatzliche Problemstellung ist, wie Immaterielles, wie beispielsweise Marken, das Wissen von Mitarbeitern oder patentierte Entwicklungen in finanziellen Werteinheiten gemessen werden kann. Dass dies eine grosse Heraus-forderung ist, beweist eine Umfrage von Howrey (2001) unter Investoren. Danach ist eine Mehrheit der Meinung, immaterielle Vermogenswerte konnten uberhaupt nicht gemessen werden. Klar ist, dass die Feststellung von Finanzwerten von Intangibles einen anderen Messcharakter hat wie beispielsweise Messungen in den Naturwissenschaften. Man konnte also auch von einer Schatzung des Wertes immateriellen Vermogens sprechen. (vgl. Klein-Bolting 2003, S. 155) Die Begriffe messen und schatzen (bzw. Messung und Schatzung) werden in dieser Arbeit aufgrund besserer Lesbarkeit dennoch synonym verwendet. Der Leser sei sich dem schatzenden Charakter der Messungen bewusst. In der Wirtschaftswel

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin (Institut fur Theorie und Praxis der Kommunikation), Veranstaltung: Internationale Kommunikation, 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit analysiert unterschiedliche Modelle zur monetaren Markenbewertung. Im Mittelpunkt steht dabei die Analyse von Einflussfaktoren auf den monetaren Markenwert. Eine Klassifizierung und ein Vergleich dieser sogenannten Indikatoren gibt Aufschluss uber die "Bewertungsgrundlage" in der Praxis der Markenbewertung., Abstract: Das Phanomen Marke hat in letzten Jahren unglaublich viel Aufmerksamkeit bekommen. Ausgehend von Kommunikationsexperten diffundiert das Thema Marke zunehmend auch in die Betriebswirtschaft. Inzwischen informieren sich nicht mehr nur Marketingmanager uber die Marke und ihren Nutzen furs Unternehmen auch Finanzexperten diskutieren uber die Marke als Vermogensgegenstand. Die Markenanalyse reicht inzwischen auch weit uber den reinen Blick auf die Bekanntheit oder die Assoziationen von Marken aus. Fur fast alle Anwendungsbereiche der Markenbewertung die sich an den Schnittstellen zur Betriebswirtschaft befinden ist eine monetare Bewertung inzwischen unerlasslich. Das heisst es wird versucht zu messen wie viel Euro ist eine bestimmte Marke wert ist. Dass es kein einfaches Unterfangen ist, ein "Erzeugnis der Massenpsyche" (Domizlaff uber die Marke in: Giesen, S.4) in Geldeinheiten zu messen scheint nur allzu verstandlich. Wesentliche Grunde fur diese Entwicklung liegen in der Internationalisierung der Wirtschaft. Das Bestreben auch in anderen Markten als dem eigenen aktiv zu sein und das zunehmende Verstandnis fur den Wert von bereits eingefuhrten Marken hat vermehrt zu Akquisitionen (vgl. Sattler 1999b, S.2) gefuhrt, bei denen einer zuverlassigen monetaren Markenwertmessung immense Wichtigkeit zukommt. Aber auch das T

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,3, Universitat der Kunste Berlin, Veranstaltung: Werbepsychologie, 14 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein Hauptgegenstand der Werbepsychologie ist die Betrachtung und Erforschung von Wirkungsmechanismen, wie Werbung vom Menschen aufgenommen wird und in ihm wirkt. Da es sich dabei offensichtlich um ein hochst komplexes Themenfeld handelt, werden zur Darstellung der vermuteten und beobachteten Vorgange oft Modelle verwendet. Mit ihnen soll die breite Fragestellung, angefangen von wie Werbung vom Konsumenten wahrgenommen wird bis hin zu wie und warum Werbung letztendlich im Konsumenten wirkt, in uberschaubare, erklarbare und nachvollziehbare Einzelaspekte gegliedert werden. In diesem Sinne lassen sich Modelle finden, die sich bspw. ausschliesslich dem Aspekt der Aufmerksamkeitserregung des Menschen widmen, andere Modelle befassen sich hingegen im Bereich der Psychoanalyse mit den Auswirkungen der aufgenommen Werbung. Die meisten Gesamtmodellen sind sich in der Grundannahme einig, dass Werbung, wenn sie Menschen beeinflussen soll, einen vielschichtigen psychologischen Prozess durchlaufen muss: Werbung ist mehrdimensional. Daraus leitet sich ab, dass Werbung auf verschiedene Aspekte unseres Verhaltens wirkt." (Felser, S. 18) Jedoch ergibt sich aus genau dieser Grundannahme ein Dilemma: Denn einerseits wird versucht, den komplexen, vielschichtigen Prozess der Werbeaufnahme und -wirkung durch eine Aufgliederung in die einzelnen Prozessabschnitte nachvollziehbar zu machen (vgl. Lachmann, S. 20). Andererseits jedoch ergibt sich daraus eine Vielzahl von Einzelmodellen, die jeweils nur einen herausgegriffenen Einzelaspekt beleuchten und somit den Gesamtprozess zwar moglicherweise wissenschaftlich korrekt unterteilen, ihn jedoch fur die Praxis kaum tauglich auseinander reissen: Das Ergebnis ist kein ganzheitliches Modell, dass alle fur den Erfolg von Werbung not

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin, Veranstaltung: Autarkie oder Peripherie. Wirtschaftspolitik in Osteuropa., 49 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die interkulturelle Zusammenarbeit in Joint Ventures ist nicht unkritisch. Bisherige Erfahrungen zeigen, dass kulturelle Unterschiede oft zu grossen Problemen fuhren. Auf der anderen Seite gibt es Erfolgsbeispiele, die Beleg dafur sind, dass interkulturelle Kooperation moglich ist. Welche Faktoren den Erfolg oder Misserfolg von Joint Ventures in Osteuropa ausmachen ist eine spannende und zugleich wirtschaftlich und gesellschaftlich relevante Frage, insbesondere im Kontext der EU-Osterweiterung. Dieser Arbeit liegt folgende These zu Grunde: Bei einem Joint Venture in einem osteuropaischen Land spielen die Unternehmenskulturen auf beiden Seiten eine wichtige Rolle. Folglich sind der Umgang mit den Unterschieden und die Entwicklung einer gemeinsamen Unternehmenskultur fur wirtschaftlichen Erfolg essentiell. Diese Arbeit versucht daher herauszufinden, welche Faktoren diesen unternehmenskulturellen Integrationsprozess moderieren und welche Strategien und Massnahmen die Erfolgschancen verbessern. Einleitend wird die Organisationsstruktur Joint Venture" genauer analysiert, das Phanomen Unternehmenskultur ausfuhrlich betrachtet und zum Schluss die Besonderheiten der Lander Osteuropas herangezogen, insbesondere deren Transformationsprozess seit 1989. Im Anschluss werden die wichtigsten Erkenntnisse aus den Teilbereichen zusammengefuhrt und relevante Einflussfaktoren identifiziert. Diese sind Akzeptanz, Kompromissfahigkeit, Konsensorientierung und Ausbildung. Zu jedem Bereich werden Handlungsanweisungen erortert. Die Arbeit beschrankt sich nicht auf betriebswirtschaftliche Theorien, sondern umfasst auch soziologische und kommunikationswissenschaftliche Gedanken und Argumentatione