Eine zentrale Voraussetzung der KMU-Unternehmer fur die Unternehmensgrundung und -fortfuhrung kann die Freude am Unternehmertum sein. Christina Stadler prasentiert ein Modell zur Analyse der Determinanten und Wirkung."

Durch eine starkere Gesundheitsprofilierung versuchen Hersteller und Handelsunternehmen der Lebensmittelbranche Marktanteile zu sichern. Clemens Juttner misst die wahrgenommene Gesundheitsprofilierung und pruft Zusammenhange zu Determinanten und Erfolgswirkungen kausalanalytisch sowie experimentell anhand einer Konsumentenbefragung bei ausgewahlten Lebensmittel-Markenartikeln. Er zeigt, dass durch eine starkere Gesundheitsprofilierung der Markenwert gesteigert werden kann. Gleichzeitig sind die Konsumenten auch bereit, hohere Preise fur die entsprechenden Lebensmittel zu bezahlen.

Category Management als kooperatives Vermarktungskonzept zwischen Industrie und Handel ist zweifelsohne ein geeignetes Instrument, gemeinsame Umsatzsteigerungen zu erzielen und nicht wertschopfende Kosten zu vermeiden. Bjorn Kahler entwickelt auf Basis ausgewahlter theoretischer Konzepte und sekundarstatistischer Befunde ein Erfolgsfaktorenmodell der integrierten Kundenbindung an Markenprodukte und Vertriebsschienen. Er leitet konkrete Handlungsempfehlungen fur die Unternehmenspraxis ab und zeigt, wie optimale Marketingmassnahmen im Zuge von Category Management umzusetzen sind

Christian Ciesielski arbeitet Modifikationen des etablierten Kaufverhaltens in stationaren Apotheken heraus und beurteilt die durch das Internet initiierten Neuerungen der Kaufgewohnheiten aus Marketinggesichtspunkten. Er gibt Handlungsempfehlungen fur eine notwendige Positionierung und das Kundenmanagement der stationaren Apotheker."

Florian Kraus entwickelt ein vier Forschungsebenen umfassendes Untersuchungsmodell zur Ubertragung der Marktorientierung uber verschiedene Hierarchieebenen und den Einfluss auf die Kunden."

Thomas Funk belegt die positiven Auswirkungen von Bonusprogrammnetzwerken auf den Kauf zusatzlicher Produktgruppen bei teilnehmenden Unternehmen. Er empfiehlt die Berucksichtigung hedonistischer Leistungsmerkmale bei der Gestaltung der Programme und gibt Leitlinien, wie sowohl monetare als auch hedonistische Motive der Kunden bei der Gestaltung zu berucksichtigen sind.

Fast jeder zweite Wirtschaftsstudent gibt vorzeitig auf. Andere brauchen nicht selten zwolf und mehr Semester fur ihr Studium. Beides muss nicht sein, wenn die Studenten eine klare Vorstellung davon haben, vor welche Entscheidungen sie gestellt werden, welcher Informationsquellen sie sich bedienen konnen, wer ihnen finanzielle Mittel zur Verfugung stellen kann. Auf diese und viele andere Fragen gibt "Effizient studieren: Wirtschaftswissenschaften" eine klare und verlassliche Antwort.

Knapp, prazise und fundiert beantwortet dieses Buch alle Fragen zur finanziellen Seite des Studiums an Universitaten und Fachhochschulen: Kosten des Studiums, BAfoG und Stipendien, Forderung von Auslandsaufenthalten, Tatigkeit als Wissenschaftliche Hilfskraft, Jobs und Steuern, Banken und Versicherungen usw.
Von den Hinweisen und Anregungen profitieren Studenten aller Fachrichtungen. Daruber hinaus bietet dieser Ratgeber wertvolle Tipps fur alle, die Studenten beraten."

Tino Kessler-Thones entwickelt ein Modell zur Erklarung des Einflusses von Kauf- bzw. Leistungsmotivation auf die Zahlungsbereitschaft von Dienstleistungskunden. Es erfolgt eine empirische Uberprufung seines Modells am Beispiel einer realen Einfuhrung von Serviceentgelten. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschliessend in konkrete Handlungsempfehlungen fur die Unternehmenspraxis uberfuhrt."