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Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten
Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich
am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren
und welchen Einfluss die Groessen aufeinander nehmen. Er zeigt,
dass eine Kombination aus Markenstarke- und Reputationsmodell die
konsumentenseitigen Praferenzen und Kaufneigungen am besten erklart
und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Groessen
besteht.
Markus Eberl entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das
den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und
Kaufverhalten untersucht, und berucksichtigt dabei auch Moderatoren
und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen
eines globalen Reputationsurteils konnen im Rahmen einer
experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden.
Fabian Festge entwickelt ein Instrumentarium zur Messung der
Kundenzufriedenheit im Investitionsguterbereich am Beispiel von
Sondermaschinen- und Anlagengeschaften. Die geschatzten PLS-Modelle
zeigen, dass nur wenige Faktoren einen signifikanten Einfluss auf
Kundenzufriedenzeit und -bindung ausuben, woraus sich wichtige
Implikationen fur die Unternehmenspraxis ergeben."
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