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IT-Controlling und IT-Governance sind wesentliche Erfolgsfaktoren,
um den oekonomischen Mehrwert der IT zu erhoehen. Das Werk
vermittelt die theoretischen Grundlagen in diesem Bereich und zeigt
mit zahlreichen Beispielen, wie es in der Praxis umgesetzt wird.
Das Buch diskutiert das Phanomen der LOHAS (Lifestyle of Health and
Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und
Tools fur eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser
Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollstandig zu nutzen, sind
Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und
Kundenmanagement an den Bedurfnissen der LOHAS auszurichten. Dies
fangt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung
des Marktpotentials an. Anschliessend gilt es, die potenziellen
LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten.
Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente
fur Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des
Buches ist es, ein vollstandiges Anwendungskonzept mit
praxiserprobten Instrumenten zu liefern. Der Inhalt - Die
Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set -
Marketing-Zielgruppendifferenzierung - LOHAS-Studienubersicht -
Mediennutzung - Zukunft der Zielgruppe LOHAS - Strategische
Bedeutung und Marktpotential - LOHAS-Marktbearbeitung
"Praxis des Customer Relationship Management" umfasst ein
vielschichtiges Spektrum von Losungen und Erfahrungsberichten zu
Planung, Durchfuhrung und Kontrolle von CRM-Projekten aus
verschiedenen Industrie- und Dienstleistungsbereichen. Neben
Beitragen zu organisatorischen und technischen Voraussetzungen fur
die Einfuhrung von CRM-Systemen werden auch Best-Practice-Losungen
fur die Organisation und Umsetzung von Kundenbindungskonzepten
prasentiert. Die 2. Auflage tragt dem aktuellen Trend Rechnung und
zeigt, wie aus bestehenden CRM-Systemen zur Erfassung von
Kundendaten sinnvolle Aussagen und Massnahmen zur aktiven Steuerung
der Kundenbeziehung abgeleitet werden konnen.
"
Die Autoren prasentieren den Erkenntnisstand hinsichtlich aktueller
Instrumente, Einfuhrungskonzepte sowie notwendiger Organisation und
Technik.
Durch die Einbindung zahlreicher Praxisbeispiele werden der Nutzen
und die Einsatzmoglichkeiten von CRM in der Unternehmenspraxis
anschaulich unterstutzt.
Der "Marktspiegel CRM" stellt in komprimierter Form die
Softwareprodukte von 47 Anbietern vor. Der Schwerpunkt der
Betrachtungen liegt dabei auf: Funktionalitatsumfang,
IT-Voraussetzungen und Unternehmensinformationen.
Abgerundet wird der Marktspiegel durch einen Serviceteil, der
Kontaktadressen, Referenzkunden etc. zu den einzelnen Unternehmen
sowie ein ausfuhrliches Glossar beinhaltet.
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Unter dem Aspekt der Wissenreproduktion in Prufung und Examen wird
der grundlegende Stoff zum handelsrechtlichen Jahresabschluss ohne
jeden Ballast dargestellt."
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