Dieses essential will Praktikern, die keine eigene
Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die
Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und
Marktforschungsprojekte eigenstandig zu planen und durchzufuhren.
Sowohl in der akademischen Forschung als auch in der Industrie wird
die qualitative Forschung noch kritisch betrachtet, oft fehlen die
Kompetenzen zur Durchfuhrung qualitativer Marktforschungsstudien.
Dass qualitative Forschung als Marktforschungsmetode durchaus
berechtigt ist und wie man qualitative Studien durchfuhrt, soll
dieses Buch verdeutlichen.
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