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Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing - Die strategischen Perspektiven elektronischer Markte (German, Paperback, 2. Aufl. 2000. Softcover reprint of the original 2nd ed. 2000)
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Bereits jetzt fuhrt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden
AEnderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch
verstarken werden. Dieses Buch bietet eine systematische
Untersuchung der grundlegenden Einflussgroessen, die den Erfolg und
die langerfristige Entwicklung elektronischer Markte bestimmen. Es
geht uber die Darstellung des momentanen Anwendungsstands
elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau
technologischer, oekonomischer und verhaltensmassiger Restriktionen
neue Moeglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und
Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von
Teleshopping, Telebooking usw. beeinflusst. In der vorliegenden
zweiten Auflage haben wichtige Weiterentwicklungen - z. B. im
Bereich der Sicherheitstechnologien und der Nutzung bzw. Diffusion
des Online Marketing - Berucksichtigung gefunden.
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