Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines
GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich
die Produktqualitat und die eingesetzten Preisstrategien auf die
Marktdurchdringung im Konsumgutersektor auswirken. Hierbei
konzentriert er sich auf die Differenzierung von Hersteller- und
Handelsmarken. Er zeigt u. a. den Zusammenhang zwischen Preis und
Qualitat empirisch auf und ermittelt den Einfluss negativer
Testurteile auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Die Untersuchung
schliesst mit einer Analyse des Einflusses von Preisstrategien und
der Produktqualitat auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg. Anlass
seiner Untersuchung sind die steigende Konzentration auf der
Handelsstufe und die damit verbundene Nachfrageverschiebung von
Hersteller- zu Handelsmarken.
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