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Instrumente der Marketingplanung - Anwendungspotentiale und Grenzen (German, Paperback)
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Instrumente der Marketingplanung - Anwendungspotentiale und Grenzen (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,0, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige
GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract:
Unternehmerisches Handeln orientiert sich immer an den
Marktgegebenheiten. Auf ungesattigten Markten (Verkaufermarkten)
dominiert eine produktionsorientierte Denkweise: Wie konnen wir die
Produktion ausdehnen?," Lassen sich durch Produktionssteigerungen
die Stuckkosten bzw. die Grenzkosten senken?." Auf gesattigten
Markten (Kaufermarkten) stellt sich eine verkaufsorientierte
Denkweise ein: Wie konnen wir Absatzwiderstande uberwinden?." Der
Begriff Marketing wurde zwischen 1905 und 1920 in US amerikanischen
Universitaten gepragt. In Deutschland hielt Ludwig Erhardt im Jahr
1935 das erste Marketingseminar an der Nurnberger Handelshochschule
als Absatzwirtschaftlicher Kurs," welcher die Grundlage fur die
spatere GFK-AG (grosste deutsche Marktforschungsinstitut) war. Die
Geburtstunde des Marketing in Deutschland kam mit Erfindung des
Backpulvers 1893 durch die Fa. Dr.Oetker." Die Massenwerbung
vermittelte dem Privatkunden erstmals die Arbeitserleichterung
durch das Produkt und schaffte damit einen Bedarf bis in die
Gegenwart. In der Betriebswirtschaft und im wissenschaftlichen
Lehrbetrieb hat sich der Begriff Marketing auf breiter Front
durchgesetzt: Marketing als Lehre von der optimalen Gestaltung des
Absatzbereiches, Marketing als marktbezogene
Betriebswirtschaftslehre und Marketing als selbstandige
Wissenschaft. Die engere Marketingversion ist das absatzorientierte
Marketing. Der Begriff Marketing" wurde definiert. Um jedoch eine
Marketingplanung, sowie deren Chancen und Risiken zu erlautern
mussen erst die marketingpolitischen Instrumentarien erklart
werden, was im Folgenden geschieht. Ferner mussen die Ziele in
ihrer Hierarchie definiert, sowie mit den notigen Massnahmen
abgeglichen werden. Ausserdem
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