Hedonischer Konsum - Emotionen ALS Treiber Im Konsumentenverhalten (German, Paperback, 2013 ed.)

Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Sussigkeit, Hotelzimmer mit Meerblick) massgeblich an dessen emotionaler Bedeutung. Somit ist im Kontext hedonisch gepragter Entscheidungen und Produktkategorien weniger der kognitiv determinierte, rational errechnete Nutzen, sondern vielmehr die zeitpunktspezifische emotionale Reaktion des Konsumenten auf das Produkt als eine zentrale und unmittelbare Erklarungsgrosse der Evaluation zu interpretieren.Marie-Kristin Franke ermittelt zunachst wesentliche Charakteristika eines moglichen hedonischen Konsumprozessmodells, indem sie auf Basis bibliometrischer Analysen bestehende Erkenntnisse der Marketing-Forschung sowie der hedonischen Psychologie zusammenfasst. Um grundlegende Treiber und Interaktionen der identifizierten mentalen Bewertungsphasen uberprufen und einen potentiellen Einfluss des Marketing auf die intertemporare Bewertungsdynamik quantifizieren zu konnen, wurde auf ein gemischt methodisches Vorgehen zuruckgegriffen. Neben qualitativ orientierter Forschung auf Basis von fokussierten Interviews wurde eine grosszahlige, experimentelle Studie durchgefuhrt."

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	November 2012
First published:	November 2012
Authors:	Marie-Kristin Franke
Dimensions:	210 x 148 x 22mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	408
Edition:	2013 ed.
ISBN-13:	978-3-8349-4390-3
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Management of specific areas > General Books > Business & Economics > Business & management > Business mathematics & systems > General Promotions
LSN:	3-8349-4390-8
Barcode:	9783834943903

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