Key Account Management in der Logistikbranche - Starkung der horizontalen Marktposition von Logistikunternehmen durch die Implementierung eines Key Account Managements (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Koln (Hochschulzentrum Koln), Veranstaltung: (e) CRM, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Im Anhang sind weitergehende Statistiken zur Logistikbranche, Ausfuhrungen zu logistischen Leistungssystemen sowie konkrete Ausarbeitungen zu Kundenprofilbogen enthalten., Abstract: Die wirtschaftliche Entwicklung der vergangenen Jahre hat zur Bildung komplexer Unternehmensnetzwerke und Guterstromsysteme gefuhrt. Dabei haben die Globalisierung von Beschaffung, Produktion und Absatz sowie die Arbeitsteilung zugenommen. Zusatzlich wurde die Komplexitat der internationalen Logistiksysteme in vielen Bereichen durch fortschreitende Produktvariationen und -differenzierungen verstarkt. Hinzu kommt, dass sich viele Unternehmen auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren und ihre Fertigungstiefen reduzieren. Die effiziente Steuerung der so entstandenen weltweiten Guterstrome hat dabei sowohl zu einer hoheren betriebswirtschaftlichen, als auch zu einer hoheren volkswirtschaftlichen Bedeutung der Logistik gefuhrt. Im Rahmen dieser Entwicklungen agieren Logistikunternehmen in einem intensiven Wettbewerbsumfeld. Logistikdienstleistungen unterliegen dabei einer hohen Komplexitat und orientieren sich an individuellen Kundenanforderungen. Vor einem finalen Logistikkonzept steht ein hoher Kommunikationsaufwand und Informationsaustausch mit dem jeweiligen Kunden. Dabei mussen Logistikunternehmen zumeist mit geringen Gewinnmargen kalkulieren und stehen vor der Herausforderung, ihr Logistikkonzept gegen das der Wettbewerber zu platzieren. Im Kontext dieser Problemstellung wird in der vorliegenden Arbeit das Instrument des Key Account Managements beleuchtet. Hierbei ist die Frage zu beantworten, ob durch eine systematische Ausrichtung und Bearbeitung von Schlusselkunden eine Starkung der Marktposition von Logistikunternehmen gegenuber dem Wettbewerb erreich

General

Imprint:	Grin Publishing
Country of origin:	United States
Release date:	2013
First published:	August 2013
Authors:	Markus Kramer
Dimensions:	210 x 148 x 2mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	36
ISBN-13:	978-3-656-26364-7
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-656-26364-7
Barcode:	9783656263647

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