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Unternehmenspolitik, Identitat und Kommunikation - Modell - Prozesse - Fallbeispiele (German, Paperback, 2., vollst. uberarb. u. erw. Aufl. 2017)
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Unternehmenspolitik, Identitat und Kommunikation - Modell - Prozesse - Fallbeispiele (German, Paperback, 2., vollst. uberarb. u. erw. Aufl. 2017)
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Im Kraftefeld von Unternehmenszielen, Identitat und Reputation
besitzt die Unternehmenskommunikation Hebelwirkung. Die Autoren
zeigen auf, wie identitatsorientierte Kommunikation funktioniert.
Sie integrieren verschiedene Modelle aus den Disziplinen Marketing,
Branding, Corporate Identity und Unternehmensfuhrung. Ihr konkretes
Modell ermoeglicht es, die komplexen Aufgaben der strategischen
Kommunikation vereinfacht zu beschreiben und ganzheitlich zu
loesen. Verschiedene Unternehmensbeispiele aus Deutschland,
OEsterreich und der Schweiz illustrieren, wie Organisationen ihre
Kommunikation auf die unternehmerischen Werttreiber ausrichten.
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