Unternehmen mussen heute oekonomische Effizienz mit
gesellschaftlicher Legitimitat in Einklang bringen. Damit oeffnet
sich ein neues Feld unternehmerischer Verantwortung. Daraus
resultieren Konflikte und Dilemmata. Wie sind Anspruche aus dem
oeffentlichen Raum im Lichte des erwerbswirtschaftlichen Prinzips
zu bewerten? Welche Aushandlungsprozesse sind erforderlich, um die
Positionen der unterschiedlichen Anspruchsgruppen
zusammenzubringen? Welche unternehmensinternen
Willensbildungsprozesse und Reputationsmanagementregime sind
erforderlich, um mit Anspruchen aus dem und Konflikten im
oeffentlichen Raum umgehen zu koennen?
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