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Mobile Marketing - Eine Experimentelle Studie Ueber Den Einfluss Von Mobilen Verkaufsfoerdermassnahmen Auf Die Einstellungsbildung Und Die Verhaltensabsichten (German, Hardcover)
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Mobile Marketing - Eine Experimentelle Studie Ueber Den Einfluss Von Mobilen Verkaufsfoerdermassnahmen Auf Die Einstellungsbildung Und Die Verhaltensabsichten (German, Hardcover)
Series: Strategisches Marketingmanagement, 30
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Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese
experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin
fuhrt aus, wie der mobile Kommunikationskanal fur Unternehmen eine
Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des
Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die
Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfoerdermassnahmen
die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen
Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile
Verkaufsfoerdermassnahme, auf Einstellung und Verhalten haben und
stellt fest, dass die Starke des Einflusses zwischen den
Produktkategorien variiert.
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