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Markenerfolg durch Live Communication (German, Paperback)
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Markenerfolg durch Live Communication (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige
GmbH, Berlin fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract:
Noch nie zuvor war es fur die Unternehmen wichtiger, die Marke
erlebbar zu machen und somit den Sprung in die Herzen und
Handlungszentren der Konsumenten zu schaffen als heute. Noch nie
zuvor wurde von einer Marke bzw. Markenstrategie mehr gefordert als
heute. Die Zeiten in der es ausreichend war ein ansprechendes
Design zu entwickeln, dabei eine Anzeige zu schalten, den passenden
Fernsehspot zu produzieren sind vorbei. Es sind von allen Seiten
neue Herangehensweisen und Formen der kommunikativen Ansprache
gefordert. Es wurde Jahrzehnte lang angenommen, das sich ein
Konsument allein aus rationalen Grunden fur eine Marke entscheidet
und sich somit zum Kauf entscheidet. Dank der
neurowissenschaftlichen Ansatze konnten wir bereits von dieser
Illusion abrucken. Die klassische Markenfuhrung wie wir sie
kannten, befindet sich im Wandel. Wir alle sind Teil einer
zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Wir wollen erleben
mochten emotional angesprochen werden. Hierin liegt die grosse
Herausforderung fur die Unternehmen. Es gilt die klassische
Markenfuhrung mit den neurowissenschaftlichen Ansatzen zu
verknupfen, um somit starke erlebbare Marken aufbauen zu konnen.
Ein hilfreiches und mit hohem Potenzial verbundenes Instrument
stellt dabei die Live Communication dar. Wir alle sind Teil einer
zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Die Marke soll den
Kunden sinnlich-emotional ansprechen und diese zu einem einmaligen
Erlebnis werden lassen. Dies ist die Starke der Live Communication.
Es gilt die Marke erlebbar zu machen, nur so konnen die Unternehmen
den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten
schaffen. Wir erleben einen Wandel, denn die Zeiten in der
above-the-line Massnahmen z.B. Plakat
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