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This textbook describes and explains the fundamentals of applying
empirical methods for theory building and theory testing in
marketing research. The authors explain the foundations in
philosophy of science and the various methodological approaches to
readers who are working empirically with the purpose of developing
and testing theories in marketing. The primary target group of the
book are graduate students and PhD students who are preparing their
empirical research projects, e.g. for a master thesis or a
dissertation.
Dieses Lehrbuch fuhrt in verstandlicher, systematischer und knapper
Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die
Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschaftsfeldebene als
auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von
zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des
Inhaltes veranschaulicht. Die Autoren haben in der 7. Auflage alle
Kapitel uberarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen.
Bei der Markenfuhrung wurden einige Grundlagen erganzt.
Dieses Lehrbuch fuhrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und
Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale
Fragestellungen klar und verstandlich ein und veranschaulichen
diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und
Leserinnen koennen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen
auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermoeglicht. Neu in der
8. Auflage: Alle Kapitel wurden uberarbeitet, dabei wurden
insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen,
z. B. im Online-Marketing, integriert. Zusatzliche Fragen per App:
Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und
nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prufen. Der
Inhalt - Grundbegriffe des Marketings - Unternehmung und
Absatzmarkt - Grundzuge des Kauferverhaltens - Marktforschung -
Entwicklung von Marketingstrategien - Produktpolitik -
Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Preispolitik - Schritte
der Marketingplanung Die Zielgruppen - Studierende der
Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengange, die
Grundkenntnisse des Marketings erwerben moechten. - Praktiker
erhalten den erforderlichen UEberblick zu wichtigen
Marketingaspekten.
Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und
methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben
stellt Alfred Kuss Wesen und internationale Entwicklung des
Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Uberblick
uber wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet
eine knappe und leicht verstandliche Darstellung der einzelnen
Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der
Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden
internationalen Literatur zu finden.
Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie
wurden uberarbeitet und erweitert."
Gablers Wirtschaftswissen fur Praktiker gibt Praktikern aller
Unternehmensbereiche, kaufmannischen Quereinsteigern und
Selbststandigen oder denjenigen, die es werden wollen, den
betriebswirtschaftlichen Hintergrund kaufmannischen Handelns zum
Nachschlagen an die Hand.
Im Werk finden Sie Antwort auf Fragen zur Unternehmensplanung, zum
Personalwesen, zum Marketing und zur Investition und Finanzierung.
Sie erhalten Einblicke in die Zusammenhange von Buchfuhrung und
Bilanz, Kostenrechnung und Kalkulation sowie der verschiedenen
Steuerarten und in vieles anderes mehr.
Durch die Vielfalt der Inhalte gewinnen Sie einen umfassenden und
praxisbezogenen Uberblick uber die innerbetrieblichen
Funktionsbereiche eines Unternehmens.
Zahlreiche Beispiele machen die Inhalte verstandlich. Ubersichten
und Vertragsmuster helfen Ihnen bei der Anwendung des Wissens.
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Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem
Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche
Konzepte den Erkenntnissen der Placebo-Forschung im
Marketing-Kontext gegenuber. In zwei experimentellen Studien zeigt
sie, dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen
kann.
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