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The aim of EUROPEAN RETAIL RESEARCH is to publish interesting
manuscripts of high quality and innovativeness with a focus on
retail researchers, retail lecturers, retail students and retail
executives. As it has always been, retail executives are part of
the target group and the knowledge transfer between retail research
and retail management remains a part of the publication's concept.
EUROPEAN RETAIL RESEARCH welcomes manuscripts on original
theoretical or conceptual contributions as well as empirical
research - based either on large-scale empirical data or on the
case-study method. Following the state of the art in retail
research, articles on any major issues that concern the general
field of retailing and distribution are welcome.
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executives. As it has always been, retail executives are part of
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and retail management remains a part of the publication's concept.
EUROPEAN RETAIL RESEARCH welcomes manuscripts on original
theoretical or conceptual contributions as well as empirical
research - based either on large-scale empirical data or on the
case-study method. Following the state of the art in retail
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field of retailing and distribution are welcome.
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executives. As it has always been, retail executives are part of
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EUROPEAN RETAIL RESEARCH welcomes manuscripts on original
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research - based either on large-scale empirical data or on the
case-study method. Following the state of the art in retail
research, articles on any major issues that concern the general
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and retail management remains a part of the publication's concept.
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the target group and the knowledge transfer between retail research
and retail management remains a part of the publication's concept.
In 57 realen Fallstudien werden die vielfachen Facetten der
internationalen Unternehmenstatigkeit vorgestellt. Die didaktisch
geschickt aufbereiteten Fallstudien decken die zentralen Bereiche
des Internationalen Managements ab. Zu jeder Fallstudie gehoren
neben der Problembeschreibung konkrete Fragen mit Losungshinweisen.
In der 4. Auflage wurden zahlreiche Fallstudien durch neue und
aktuelle Case Studies ersetzt; die verbleibenden wurden vollstandig
uberarbeitet. Um die zunehmenden englischsprachigen Vorlesungen im
Fach Internationales Management zu unterstutzen, sind in der 4.
Auflage etwa die Halfte der Fallstudien in englischer Sprache.
The aim of EUROPEAN RETAIL RESEARCH is to publish interesting
manuscripts of high quality and innovativeness with a focus on
retail researchers, retail lecturers, retail students and retail
executives. As it has always been, retail executives are part of
the target group and the knowledge transfer between retail research
and retail management remains a part of the publication s concept."
The aim of EUROPEAN RETAIL RESEARCH is to publish interesting
manuscripts of high quality and innovativeness with a focus on
retail researchers, retail lecturers, retail students and retail
executives. As it has always been, retail executives are part of
the target group and the knowledge transfer between retail research
and retail management remains a part of the publication s concept."
Ausgehend von der strategischen Grundorientierung der Unternehmen
analysiert Sandra Schwarz die Ausgestaltung der markt- und
beschaffungsseitigen Wertschopfungsaktivitaten sowie der Fuhrung
bei international agierenden Handelsunternehmen."
Sara Samadi entwickelt auf Basis des ressourcenbasierten Ansatzes
sowie einer Weiterentwicklung der Theorie der Handelsfunktionen ein
umfassendes Modell, welches die Wettbewerbsvorteile auf der supply
and demand side als zwischen den Grosshandelsfunktionen und dem
Unternehmenserfolg stehende Konstrukte begreift.
"
Frank Halsig entwickelt und uberpruft mittels seiner empirischen
Studie in funf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes
Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines
Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den
Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten."
Geleitwort Die Arbeit von Frau Dr. Judith Giersch greift eine
aktuelle Thematik auf. Neben den tradit- nell im Marketing und in
der Kaufverhaltensforschung beheimateten Markenwertmodellen, werden
neuerdings v.a. Wirtschaftsprufer vor die Herausforderung der
Markenbewertung mit der Marke als immateriellem Vermogensgegenstand
und als Teil des Gesamtuntern- menswertes gestellt und die
strategische Unternehmensfuhrung steht entsprechend vor der
Herausforderung einer wertorientierten Fuhrung ihrer
Unternehmensmarke. Zugleich und dies war der Ausloser fur diese
Arbeit sind international tatige Unternehmen vor besondere
Herausforderungen gestellt. Praktisch gesehen, werden in
Heimatmarkten oft Millionenbet- ge ins Corporate Brand Management
investiert, wahrend es parallel in Auslandsgesellschaften der
inkrementalen Entwicklung oder der weitgehend autonomen
Selbstorganisation uberl- sen wird, abgesehen von klassischen
Corporate Communication- und Behavior-Massnahmen. Oftmals
determiniert die strategische Grundorientierung, so eine
multinationale, also primar auf Lokalisierungsvorteile ausgelegte
internationale Strategie den Umgang mit dem Corporate Brand
Management; oftmals sind es Umfeldbedingungen, die einer
Harmonisierung entgegen stehen. Eine Harmonisierung, wie sie
wissenschaftlich apostrophiert wird, ist in diesem Spannun- feld
zwischen Strategien/Instrumenten einerseits sowie den
Adaptionsnotwendigkeiten an die kulturellen Besonderheiten
andererseits zu sehen. Wurde es indessen gelingen, das Corporate
Brand Management zentralisiert, formalisiert und standardisiert
uber einzelne Auslandsma- te hinweg zu gestalten, dann wurden in
einigen Unternehmen Millionenbetrage zu bergen oder effizienter
nutzbar sein. Im Vorfeld steht jedoch die Kenntnis der
Wirkungsbeziehungen zwischen Steuerungsinstrumenten und Corporate
Image/Reputation, und zwar bei verschie- nen Zielgruppen und in
unterschiedlichen (kultur- bzw. landerspezifischen) Kontexten."
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