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Philipp Caspar Koch is making the attempt to outline with a
model-shaping intent the way in which a deliberate choice and
design of varying "institutional arrangements" is likely to operate
as a device for optimizing net inflows from private investors.
Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine
fundierte und ausf hrliche Darstellung internationaler
Marketing-Politik. F r die internationalen Basisstrategien
"Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzm
glichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail er rtert.
Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und
methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der
Entwicklung internationaler Marketing-Ans tze wurden die aktuellen
Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.
Springers Handbuch der Betriebswirtschaftslehre vermittelt in
insgesamt 19 Beitragen einen UEberblick uber die wichtigsten
Gebiete der Betriebswirtschaftslehre. Jeder Beitrag liefert eine
verstandliche Einfuhrung in die Teilgebiete der
Betriebswirtschaftslehre und eine UEbersicht uber aktuelle
Entwicklungen. Die Beitrage stellen umfassendes, prufungsrelevantes
Wissen fur Wirtschaftswissenschaftler dar. Ziel des Buches ist es,
dem Leser betriebswirtschaftliche Fragen, Methoden und Erkenntnisse
zu erlautern; es wendet sich in erster Linie an alle, die im Rahmen
ihres Studiums betriebswirtschaftliche Zusammenhange erkennen und
verstehen wollen sowie an alle, die sich fur ihre praktische
Tatigkeit einen UEberblick uber den Stand der
Betriebswirtschaftslehre verschaffen wollen. Der (vorliegende)
zweite Band erlautert die Kapital- sowie die Informationswirtschaft
und schliesst mit Fragen des Innovations- und Umweltmanagements ab.
Springers Handbuch der Betriebswirtschaftslehre vermittelt in
insgesamt 19 Beitragen einen UEberblick uber die wichtigsten
Gebiete der Betriebswirtschaftslehre. Jeder Beitrag liefert eine
verstandliche Einfuhrung in die Teilgebiete der
Betriebswirtschaftslehre und eine UEbersicht uber aktuelle
Entwicklungen. Die Beitrage stellen umfassendes, prufungsrelevantes
Wissen fur Wirtschaftswissenschaftler dar. Ziel des Buches ist es,
dem Leser betriebswirtschaftliche Fragen, Methoden und Erkenntnisse
zu erlautern; es wendet sich in erster Linie an alle, die im Rahmen
ihres Studiums betriebswirtschaftliche Zusammenhange erkennen und
verstehen wollen sowie an alle, die sich fur ihre praktische
Tatigkeit einen UEberblick uber den Stand der
Betriebswirtschaftslehre verschaffen wollen. Der erste Band stellt
die Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre dar und beschaftigt
sich mit der Managementfunktion und der Realguterwirtschaft.
Mit diesem Buch liegt eine betriebswirtschaftliche Analyse von
Kompensationsgeschaften vor. Trotz der grossen Bedeutung des
Kompensationshandels werden solche Geschafte vielfach als Ergebnis
von Ad-hoc-Entscheidungen durchgefuhrt. Oft wird keine
systematische Planung vorgenommen. Eine wissenschaftliche
Behandlung dieser Thematik wird ebenfalls vermisst. Dieses Buch
liefert damit einen Beitrag zur Schliessung der Lucke in Forschung
und Praxis. Auf der Basis von zahlreichen Geprachen mit Vertretern
aus der Praxis wird ein methodisch fundiertes Konzept entwickelt,
welches beiden an einem Kompensationsgeschaft beteiligten
Geschaftspartnern eine optimale Angebotspolitik bei internationalen
Kompensationsgeschaften ermoglicht. Der Praxis wird hiermit eine
Entscheidungshilfe gegeben."
Der Bereich der neuen Kommunikationstechniken hat in den letzten
Jahren zuneh- mend an Bedeutung gewonnen. Die insbesondere von der
Deutschen Bundespost vorangetriebene Entwicklung und Einfuhrung
zahlreicher neuer Medien hat bei den potentiellen Nutzern teilweise
zu groBer Unsicherheit gefuhrt; dabei blieb die Aus- brei tung des
einen oder anderen Mediums weit unter den ursprunglichen Erwartun-
gen zuruck. Unzureichend ist auBerdem der bisherige
wissenschaftliche Erkenntnis- stand uber die Diffusion neuer
Kommunikationstechniken. Dies wurde zum AnlaB genommen, im Rahmen
dieser Arbeit die Deterrninanten der Diffusion neuer
Kommunikationstechniken gezielt zu untersuchen. Unter Zuhilfenahme
des methodi- schen Instrumentariums der Diffusionstheorie wurde die
bisherige Ausbreitung ausgewahlter innovativer
Kommunikationstechniken analysiert und die ktinftige Ent- wicklung
prognostiziert. Die bisherigen Ansiitze der Diffusionstheorie
wurden dabei fur die spezielle Fragestellung erweitert und
modifiziert. So wurde beispielsweise an- stelle eines statischen
Siittigungsniveaus, wie in der Diffusionsforschung bislang ub-
lich, fur jedes Medium ein dynamisches Marktpotential errnittelt
und in die Modelle einbezogen. Ein weiterer Schwerpunkt wurde
ferner auf die Bedeutung der marketingpolitischen Instrumente fur
die Diffusion neuer Medien gelegt. Exempla- risch wurden die
Kommunikationspolitik und die Entgeltpolitik der Anbieter
herausgegriffen und explizit als erkliirende Variablen in den
Diffusionsmodellen be- rucksichtigt. Samtliche Modelle wurden
anhand empirischer Daten getestet. Es konnte gezeigt werden, daB
durch die genannten Erweiterungen der Erkliirungsgehalt der Modelle
z. T. erheblich gesteigert werden konnte. Dadurch wurde es moglich,
fur die ktinftige Ausbreitung neuer Kommunikationstechniken
fundierte Prognosen zu erstellen. Die vorliegende Arbeit wurde von
der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultat der Universitiit
Tubingen als Dissertation angenommen.
Fur jedes Unternehmen, welches international tatig ist, ist ein
systematisch betriebenes landerubergreifendes Marketingmanagement
unabdingbar, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern. Die
rasanten Veranderungen auf vielen Markten bzw. in vielen Landern
fuhren zudem dazu, dass eine professionelle Informationsaufnahme
und -verarbeitung marktrelevanter Daten im Rahmen der
internationalen Marktforschung erfolgen muss. Auf Basis dieser
Daten sind marktgerichtete Entscheidungen innerhalb des
internationalen Marketingmanagements zu treffen, um betriebliche
Ziele zu erreichen. Dieses Buch behandelt nicht nur die
"klassischen" Themen des internationalen Marketings wie die
internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der
einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch die verschiedenen
Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und
Human Resources Management in international tatigen Unternehmen,
jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i. S. einer
marktorientierten Unternehmensfuhrung. Angereichert werden die
theoretisch dargelegten Zusammenhange durch aktuelle Daten zu den
relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Markten,
empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des
internationalen Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle
Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden
Darstellung des internationalen Marketingmanagements richten sich
die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an
Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im
internationalen Kontext befassen.
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