Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing
|
Buy Now
Die Diffusion Neuer Kommunikationstechniken in Der Bundesrepublik Deutschland - Erklarung, Prognose Und Marketingpolitische Implikationen (German, Paperback)
Loot Price: R1,685
Discovery Miles 16 850
|
|
Die Diffusion Neuer Kommunikationstechniken in Der Bundesrepublik Deutschland - Erklarung, Prognose Und Marketingpolitische Implikationen (German, Paperback)
Series: Wirtschaftswissenschaftliche Beitrage, 42
Expected to ship within 10 - 15 working days
|
Der Bereich der neuen Kommunikationstechniken hat in den letzten
Jahren zuneh- mend an Bedeutung gewonnen. Die insbesondere von der
Deutschen Bundespost vorangetriebene Entwicklung und Einfuhrung
zahlreicher neuer Medien hat bei den potentiellen Nutzern teilweise
zu groBer Unsicherheit gefuhrt; dabei blieb die Aus- brei tung des
einen oder anderen Mediums weit unter den ursprunglichen Erwartun-
gen zuruck. Unzureichend ist auBerdem der bisherige
wissenschaftliche Erkenntnis- stand uber die Diffusion neuer
Kommunikationstechniken. Dies wurde zum AnlaB genommen, im Rahmen
dieser Arbeit die Deterrninanten der Diffusion neuer
Kommunikationstechniken gezielt zu untersuchen. Unter Zuhilfenahme
des methodi- schen Instrumentariums der Diffusionstheorie wurde die
bisherige Ausbreitung ausgewahlter innovativer
Kommunikationstechniken analysiert und die ktinftige Ent- wicklung
prognostiziert. Die bisherigen Ansiitze der Diffusionstheorie
wurden dabei fur die spezielle Fragestellung erweitert und
modifiziert. So wurde beispielsweise an- stelle eines statischen
Siittigungsniveaus, wie in der Diffusionsforschung bislang ub-
lich, fur jedes Medium ein dynamisches Marktpotential errnittelt
und in die Modelle einbezogen. Ein weiterer Schwerpunkt wurde
ferner auf die Bedeutung der marketingpolitischen Instrumente fur
die Diffusion neuer Medien gelegt. Exempla- risch wurden die
Kommunikationspolitik und die Entgeltpolitik der Anbieter
herausgegriffen und explizit als erkliirende Variablen in den
Diffusionsmodellen be- rucksichtigt. Samtliche Modelle wurden
anhand empirischer Daten getestet. Es konnte gezeigt werden, daB
durch die genannten Erweiterungen der Erkliirungsgehalt der Modelle
z. T. erheblich gesteigert werden konnte. Dadurch wurde es moglich,
fur die ktinftige Ausbreitung neuer Kommunikationstechniken
fundierte Prognosen zu erstellen. Die vorliegende Arbeit wurde von
der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultat der Universitiit
Tubingen als Dissertation angenommen.
General
Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate?
Let us know about it.
Does this product have an incorrect or missing image?
Send us a new image.
Is this product missing categories?
Add more categories.
Review This Product
No reviews yet - be the first to create one!
|
|
Email address subscribed successfully.
A activation email has been sent to you.
Please click the link in that email to activate your subscription.