Philipp Caspar Koch is making the attempt to outline with a model-shaping intent the way in which a deliberate choice and design of varying "institutional arrangements" is likely to operate as a device for optimizing net inflows from private investors.

Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausf hrliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. F r die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzm glichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail er rtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ans tze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.

Fur jedes Unternehmen, welches international tatig ist, ist ein systematisch betriebenes landerubergreifendes Marketingmanagement unabdingbar, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern. Die rasanten Veranderungen auf vielen Markten bzw. in vielen Landern fuhren zudem dazu, dass eine professionelle Informationsaufnahme und -verarbeitung marktrelevanter Daten im Rahmen der internationalen Marktforschung erfolgen muss. Auf Basis dieser Daten sind marktgerichtete Entscheidungen innerhalb des internationalen Marketingmanagements zu treffen, um betriebliche Ziele zu erreichen. Dieses Buch behandelt nicht nur die "klassischen" Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tatigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i. S. einer marktorientierten Unternehmensfuhrung. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhange durch aktuelle Daten zu den relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Markten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des internationalen Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketingmanagements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.

Springers Handbuch der Betriebswirtschaftslehre vermittelt in insgesamt 19 Beitragen einen UEberblick uber die wichtigsten Gebiete der Betriebswirtschaftslehre. Jeder Beitrag liefert eine verstandliche Einfuhrung in die Teilgebiete der Betriebswirtschaftslehre und eine UEbersicht uber aktuelle Entwicklungen. Die Beitrage stellen umfassendes, prufungsrelevantes Wissen fur Wirtschaftswissenschaftler dar. Ziel des Buches ist es, dem Leser betriebswirtschaftliche Fragen, Methoden und Erkenntnisse zu erlautern; es wendet sich in erster Linie an alle, die im Rahmen ihres Studiums betriebswirtschaftliche Zusammenhange erkennen und verstehen wollen sowie an alle, die sich fur ihre praktische Tatigkeit einen UEberblick uber den Stand der Betriebswirtschaftslehre verschaffen wollen. Der (vorliegende) zweite Band erlautert die Kapital- sowie die Informationswirtschaft und schliesst mit Fragen des Innovations- und Umweltmanagements ab.

Springers Handbuch der Betriebswirtschaftslehre vermittelt in insgesamt 19 Beitragen einen UEberblick uber die wichtigsten Gebiete der Betriebswirtschaftslehre. Jeder Beitrag liefert eine verstandliche Einfuhrung in die Teilgebiete der Betriebswirtschaftslehre und eine UEbersicht uber aktuelle Entwicklungen. Die Beitrage stellen umfassendes, prufungsrelevantes Wissen fur Wirtschaftswissenschaftler dar. Ziel des Buches ist es, dem Leser betriebswirtschaftliche Fragen, Methoden und Erkenntnisse zu erlautern; es wendet sich in erster Linie an alle, die im Rahmen ihres Studiums betriebswirtschaftliche Zusammenhange erkennen und verstehen wollen sowie an alle, die sich fur ihre praktische Tatigkeit einen UEberblick uber den Stand der Betriebswirtschaftslehre verschaffen wollen. Der erste Band stellt die Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre dar und beschaftigt sich mit der Managementfunktion und der Realguterwirtschaft.

Mit diesem Buch liegt eine betriebswirtschaftliche Analyse von Kompensationsgeschaften vor. Trotz der grossen Bedeutung des Kompensationshandels werden solche Geschafte vielfach als Ergebnis von Ad-hoc-Entscheidungen durchgefuhrt. Oft wird keine systematische Planung vorgenommen. Eine wissenschaftliche Behandlung dieser Thematik wird ebenfalls vermisst. Dieses Buch liefert damit einen Beitrag zur Schliessung der Lucke in Forschung und Praxis. Auf der Basis von zahlreichen Geprachen mit Vertretern aus der Praxis wird ein methodisch fundiertes Konzept entwickelt, welches beiden an einem Kompensationsgeschaft beteiligten Geschaftspartnern eine optimale Angebotspolitik bei internationalen Kompensationsgeschaften ermoglicht. Der Praxis wird hiermit eine Entscheidungshilfe gegeben."

Der Bereich der neuen Kommunikationstechniken hat in den letzten Jahren zuneh- mend an Bedeutung gewonnen. Die insbesondere von der Deutschen Bundespost vorangetriebene Entwicklung und Einfuhrung zahlreicher neuer Medien hat bei den potentiellen Nutzern teilweise zu groBer Unsicherheit gefuhrt; dabei blieb die Aus- brei tung des einen oder anderen Mediums weit unter den ursprunglichen Erwartun- gen zuruck. Unzureichend ist auBerdem der bisherige wissenschaftliche Erkenntnis- stand uber die Diffusion neuer Kommunikationstechniken. Dies wurde zum AnlaB genommen, im Rahmen dieser Arbeit die Deterrninanten der Diffusion neuer Kommunikationstechniken gezielt zu untersuchen. Unter Zuhilfenahme des methodi- schen Instrumentariums der Diffusionstheorie wurde die bisherige Ausbreitung ausgewahlter innovativer Kommunikationstechniken analysiert und die ktinftige Ent- wicklung prognostiziert. Die bisherigen Ansiitze der Diffusionstheorie wurden dabei fur die spezielle Fragestellung erweitert und modifiziert. So wurde beispielsweise an- stelle eines statischen Siittigungsniveaus, wie in der Diffusionsforschung bislang ub- lich, fur jedes Medium ein dynamisches Marktpotential errnittelt und in die Modelle einbezogen. Ein weiterer Schwerpunkt wurde ferner auf die Bedeutung der marketingpolitischen Instrumente fur die Diffusion neuer Medien gelegt. Exempla- risch wurden die Kommunikationspolitik und die Entgeltpolitik der Anbieter herausgegriffen und explizit als erkliirende Variablen in den Diffusionsmodellen be- rucksichtigt. Samtliche Modelle wurden anhand empirischer Daten getestet. Es konnte gezeigt werden, daB durch die genannten Erweiterungen der Erkliirungsgehalt der Modelle z. T. erheblich gesteigert werden konnte. Dadurch wurde es moglich, fur die ktinftige Ausbreitung neuer Kommunikationstechniken fundierte Prognosen zu erstellen. Die vorliegende Arbeit wurde von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultat der Universitiit Tubingen als Dissertation angenommen.