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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit (German, Paperback, 1. Aufl. 2016) Loot Price: R1,709
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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit (German, Paperback, 1. Aufl. 2016)

Ann E Lange

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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter…
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Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Bildung von Persoenlichkeitseindrucken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persoenlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswurdig, freundlich) und einer Starkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

General

Imprint: Springer Gabler
Country of origin: Germany
Release date: April 2016
First published: 2016
Authors: Ann E Lange
Dimensions: 210 x 148 x 13mm (L x W x T)
Format: Paperback
Pages: 206
Edition: 1. Aufl. 2016
ISBN-13: 978-3-658-13302-3
Languages: German
Categories: Books > Computing & IT > Internet > General
Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General
Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > Market research
Books > Business & Economics > Industry & industrial studies > Media, information & communication industries > General
LSN: 3-658-13302-3
Barcode: 9783658133023

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