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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit (German, Paperback, 1. Aufl. 2016)
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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit (German, Paperback, 1. Aufl. 2016)
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Diese Arbeit beschaftigt sich mit der Bildung von
Persoenlichkeitseindrucken von unbekannten Gesichtern und dem
Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten
Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit. Es
zeigte sich, dass sowohl die Persoenlichkeiten von Gesichtern als
auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B.
vertrauenswurdig, freundlich) und einer Starkedimension (z.B.
dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt
werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit gezielt
durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.
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