Zielsetzungen der Markenfuhrung unter besonderer Berucksichtigung der Konsumguterindustrie (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule (FOM, Essen), Veranstaltung: Unternehmensfuhrung im Mittelstand, 286 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der zunehmend fortschreitenden Globalisierung nimmt die Zahl der Unternehmen, welche in den Markt eintreten, stetig zu, wodurch sich der Wettbewerb stark erhoht und somit um die Gunst der Kaufer gebuhlt wird. Der so entstehende Angebotsuberhang geht mittlerweile einher mit Informationsuberflutung bzw. -zwang. Konkurrenzprodukte werden auf diesem Verdrangungswettbewerb von den Konsumenten, auch wegen der qualitativen Gleichwertigkeit, zunehmend als austauschbar angesehen, da die Markttransparenz zunimmt und so die Produkte und die Preise direkt miteinander verglichen werden konnen. Somit orientiert sich der Konsument letztendlich zunehmend am Produktpreis. Damit sich Unternehmen bei diesem Verdrangungswettbewerb weiterhin behaupten konnen, ist gezielte Kommunikation, sowie eine starke Markenfuhrung notwendig. Da erkannt wurde, dass Marketing fur den Unternehmenserfolg sehr wichtig ist, werden heutzutage die eigenen Produkte stark beworben, um so die Identifizierung, die das Produkt durch die Marke eindeutig von No-Name-Produkten" unterscheidet, zu gewahrleisten. Jedes Unternehmen versucht in dem Konsumenten Praferenzen fur das eigene Produkt zu wecken bzw. zu erzeugen, sodass die Kaufentscheidung der Konsumenten zu Gunsten der eigenen Produkte ausfallt und somit Kundenbindung und Umsatzwachstum, auch teilweise zu Lasten der Wettbewerber, erzielt werden kann. Es stellt sich die Frage, wie sich die optimale Markenfuhrung gestaltet und welche Marketinginstrumente und -mittel ein Unternehmen nutzen sollte, um die gewunschten Adressaten optimal zu informieren, damit so die gewunschten Zi

General

Imprint:	Grin Verlag
Country of origin:	Germany
Release date:	2009
First published:	October 2013
Authors:	Arndt Ihln
Dimensions:	210 x 148 x 9mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	152
ISBN-13:	978-3-640-24859-9
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-640-24859-7
Barcode:	9783640248599

Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate? Let us know about it.

Does this product have an incorrect or missing image? Send us a new image.

Is this product missing categories? Add more categories.

Review This Product

No reviews yet - be the first to create one!