Markenliebe gilt als die intensivste Form aller
Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kuhn untersucht, ob nur ein
oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese
Forschungslucke zu schliessen, wurden eine qualitative und zwei
quantitative Studien durchgefuhrt. Der Autor identifiziert sechs
verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde
Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe,
selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und
bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs-
und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um
Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.
General
| Imprint: |
Springer Gabler
|
| Country of origin: |
Germany |
| Series: |
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| Release date: |
May 2018 |
| First published: |
2018 |
| Authors: |
Jochen Kuhn
|
| Dimensions: |
210 x 148 x 18mm (L x W x T) |
| Format: |
Paperback
|
| Pages: |
309 |
| Edition: |
1. Aufl. 2018 |
| ISBN-13: |
978-3-658-22326-7 |
| Languages: |
German
|
| Categories: |
Books >
Business & Economics >
Business & management >
Sales & marketing >
Market research
|
| LSN: |
3-658-22326-X |
| Barcode: |
9783658223267 |
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