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Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010 (German, Paperback)
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Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010 (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media,
Note: 1,3, SRH Hochschule Riedlingen, Veranstaltung: Seminar
Sportmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Gesattigte Markte und
eine zunehmende Produkthomogenitat erfordern mehr und mehr eine
emotionale Produktdifferenzierung durch die Unternehmen. Ein viel
genutzter Rahmen sich von der Konkurrenz abzuheben und dabei die
festzustellende Reaktanz gegenuber klassischer Mediawerbung zu
umgehen, bietet da das Engagement in Form eines Sponsorships bei
sportlichen Grossveranstaltungen wie der FIFA
Fussball-Weltmeisterschaft . Aufgrund des ausserst attraktiven
Werbeumfeldes und des stets zu erwartenden Milliardenpublikums
weltweit sowie der damit verbundenen Offentlichkeitswirkung,
erhoffen sich Sponsoren das massive Interesse exklusiv fur ihre
Marke-tingaktivitaten nutzen und einen positiven Imagetransfer auf
das eigene Unternehmen ableiten zu konnen. Doch durch steigende
Sponsoringgebuhren, langerfristige Vertrage und die an das
Sponsoring geknupfte Zusage der Branchenexklusivitat, die eine
Partizipation am Marketingpotenzial des Events fur einen Grossteil
der Unternehmen ausschliesst, bekommen die offiziellen Sponsoren
Konkurrenz durch Unternehmen, die ohne vertraglich festgelegte
finanzielle Pflichten einzugehen von der Begeisterung profitieren
wollen - den sogenannten Ambushern. Das Auftreten des Ambush
Marketings birgt allerdings auch einiges an Konfliktpotenzial: Da
eine entsprechend hohe Ausbeutung des Marke-tingpotenzials durch
die Sponsoren nicht weiter gegeben ist, verliert das Sponsorship
unweigerlich an Wert, die Sponsoringgebuhren sinken und durch einen
etwaigen Ruckzug der Partner ist sogar die Finanzierung der
Veranstaltung in Gefahr. Um diesen Entwicklungen entgegenzuwirken
sind Veranstalter wie Sponsoren bemuht, die Schutzrechte der
offiziellen Partner weiter auszudehnen, Ambushing rechtlich starker
zu ver-folgen und die Vorgehenswei
General
Imprint: |
Grin Verlag
|
Country of origin: |
Germany |
Release date: |
September 2010 |
First published: |
September 2013 |
Authors: |
Julia Walter
|
Dimensions: |
210 x 148 x 3mm (L x W x T) |
Format: |
Paperback - Trade
|
Pages: |
54 |
ISBN-13: |
978-3-640-71298-4 |
Languages: |
German
|
Categories: |
Books >
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Communication studies >
General
|
LSN: |
3-640-71298-6 |
Barcode: |
9783640712984 |
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