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Kontextabhangige Konzeptualisierung Der Markenpersoenlichkeit - Eine Empirische Analyse Am Beispiel Des Deutschen Automobilmarktes (German, Paperback, 2009 ed.)
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Kontextabhangige Konzeptualisierung Der Markenpersoenlichkeit - Eine Empirische Analyse Am Beispiel Des Deutschen Automobilmarktes (German, Paperback, 2009 ed.)
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Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersonlichkeit.
Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet
Varianten der Markenpersonlichkeit und entwickelt eine umfassende
Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des
Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten
Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der
Markenpersonlichkeit ab und uberpruft diese empirisch fur den
deutschen Automobilmarkt."
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