Strategische Onlinekommunikation - Theoretische Konzepte und empirische Befunde (German, Paperback, 2015 ed.)

Onlinekommunikation und speziel Social Media sind als besonders wichtige Herausforderungen des Kommunikationsmanagements erkannt. Kaum ein Unternehmen verzichtet mittlerweile auf die Beobachtung von Diskussionen im Internet und die Umsetzung eigener Kommunikationsstrategien im Social Web. Dort verandern sich fur die PR und die Organisationskommunikation zentrale Aspekte: OEffentlichkeiten koennen heute sehr viel schneller entstehen. Es sind neue Formen der Meinungsbildung zu beobachten, die zunehmend weniger den Mechanismen der Massenkommunikation folgen, sondern Ergebnis netzwerkartiger Prozesse sind. In diesem Umfeld entstehen gleichzeitig neue Formen der Beteiligung, die durch entsprechende niederschwellige Instrumente im Internet erst ermoeglicht werden. Aus Organisationssicht verandern sich damit unter anderem Entstehung und Pflege von Reputation oder das Management von Stakeholderbeziehungen. Zehn Jahre nach Beginn der Fachdiskussion zu PR und sozialen Medien gibt dieser Band auf Basis aktueller Untersuchungen Einblick in die Praxis und in aktuelle Herausforderungen der Organisationskommunikation im Internet.

General

Imprint:	Springer vs
Country of origin:	Germany
Release date:	October 2014
First published:	2015
Editors:	Olaf Hoffjann • Thomas Pleil
Dimensions:	210 x 148 x 18mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	331
Edition:	2015 ed.
ISBN-13:	978-3-658-03395-8
Languages:	German
Categories:	Books > Reference & Interdisciplinary > Communication studies > General
LSN:	3-658-03395-9
Barcode:	9783658033958

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