79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer
Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente
Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung,
Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird
die Leistungsfahigkeit und Vielfaltigkeit der
Anwendungsmoglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse
von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem
Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle
Entwicklungen integriert.
"Auch Praktiker konnen von diesem Lehrbuch profitieren." w&v -
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