Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im
Langsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei
Kaufentscheidungen uber Fernsehgerate von Konsumenten. Im Fokus
steht das Involvement - ein Schlusselkonstrukt in der
Marketingforschung. Unter Anwendung einer
Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als
wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement
identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die
Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem
sich eine hoehere Zahlungsbereitschaft realisieren lasst. Aus den
Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte
Handlungsempfehlungen fur ein zielgruppenbezogenes Marketing
abgeleitet.
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