Meinungsfuhrer und der Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interpersonale Kommunikation, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz (Institut fur Publizistik), Veranstaltung: Einfuhrung in die Publizistikwissenschaft, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Beurteilung des Dozenten: Diese Arbeit weist einen aussert strikten und gut gegliederten Aufbau auf. Sie enthalt eine eigene Darlegung, die sprechlich gelungen ist, und basiert auf einer sehr guten Literaturauswahl. Es wird hervorragend auf andere kommunikationswissenschaftliche Ansatze bezug genommen. Die Forschungsentwicklung wird in einem guten Kontext dargestellt. Die Arbeit endet mit einer gelungenen Bilanzierung., Abstract: Den allmachtigen Medien ...] ist] das atomisierte Massenpublikum ...] schutz- und hilflos ausgeliefert" (Renckstorf, 1977, S. 99). Dies war bis Mitte der vierziger Jahre die vorherrschende Ansicht zum Einfluss der Massenmedien auf die Meinungsbildung. Die Entwicklung der Medienwirkungsforschung lasst sich in die Phase der wirkungsstarken Medien, die Phase der wirkungsschwachen Medien und die Phase der neuen Konzepte gliedern. Der Hauptgegenstand dieser Arbeit liegt in der Ausarbeitung des Einflussfaktors, der hauptsachlich fur den Paradigmenwechsel von der Allmacht zur Ohnmacht der Massenmedien verantwortlich war (vgl. Bonfadelli, 2004, S. 28ff.). Angesichts der Einflussverschiebung von der Massenkommunikation zur interpersonalen Kommunikation beginnt diese Arbeit mit einer Differenzierung dieser zwei Kommunikationsarten. Im Anschluss daran wird der Begriff des Meinungsfuhrers eingefuhrt und die Hypothese des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation erlautert. Danach erfolgt die Beschreibung und Analyse der Peoples Choice-Studie sowie der nachfolgenden Untersuchungen der Columbia Universitat zur Meinungsfuhrerschaft. Daruber hinaus wird ein alternatives Konzept zur Identifikation von Personlichkeitsstarken erklart, das bis heute vom Institu

General

Imprint:	Grin Verlag
Country of origin:	Germany
Release date:	September 2007
First published:	November 2013
Authors:	Soeren Koecher
Dimensions:	210 x 148 x 4mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	68
ISBN-13:	978-3-638-81654-0
Languages:	German
Categories:	Books > Reference & Interdisciplinary > Communication studies > General Promotions
LSN:	3-638-81654-0
Barcode:	9783638816540

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