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Die Messe als Instrument der Unternehmenskommunikation (German, Paperback)
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Die Messe als Instrument der Unternehmenskommunikation (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige
GmbH, Berlin fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die
Messen, wie wir sie kannten haben sich vom Schwerpunkt Information
zu erlebnisorientierten Veranstaltungen gewandelt. Aufgrund der
zunehmenden Globalisierung, Sattigung der Markte, Austauschbarkeit
von Produkten und Dienstleistungen, die zu
Differenzierungsproblemen fuhrt sowie einer stetig wachsenden
Informationsuberladung, ist es fur Unternehmen zu einer
Herausforderung geworden, die entsprechenden Zielgruppen mit
Kommunikationsbotschaften zu erreichen. Das Konsumentenverhalten
wie, wir es aus der Vergangenheit kennen, in der ein Konsument sich
allein aus rationalen Grunden zum Kauf bewegte, ist vorbei. Es
liegt an den Unternehmen, mit Hilfe der kommunikationspolitischen
Instrumente wie z.B. der Messe Wettbewerbsvorteile im Markt zu
realisieren und dauerhaft zu erhalten. Die Messe, wie wir Sie
kannten befindet sich im Wandel; wir alle sind Teil einer
zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Wir wollen erleben"
und mochten emotional angesprochen werden; genau hier liegt die
grosse Herausforderung fur Unternehmen. Der Messeauftritt soll den
Kunden sinnlich-emotional ansprechen und den Messebesuch zu einem
einmaligen Erlebnis werden lassen. Nur so konnen die Unternehmen
den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten
schaffen. Heutzutage stellt die Messe das zweitwichtigste
Instrument im Kommunikations-Mix eines Unternehmen dar. 2010
beteiligten sich 173.421 Austeller an 157 uberregionalen Messen.
Die Ausgaben der Aussteller beliefen sich in den Jahren 2005 - 2008
auf 7,8 Mrd. Euro. 2010 lag der Messeanteil der Unternehmen an
ihren gesamten Kommunikationsetats bei uber 40%. Auch der
AUMA-MesseTrend 2011" prognostiziert eine positive Entwicklung fur
die Messewirtschaft. Somit besitz
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